古驰（Gucci）作为开云集团旗下最具影响力的品牌，正经历一场深刻的品牌焕新之旅。自新任创意总监上任以来，品牌在产品设计、零售体验和数字传播三大维度同步推进变革。
在产品层面，古驰回归品牌根源，重新强调意大利工艺传统与皮革制品的核心地位。品牌推出了多个以经典元素为灵感的新系列，在保留品牌DNA的同时注入现代感。标志性的GG Monogram、竹节手柄和马衔扣等经典元素以全新方式呈现，吸引了新一代奢侈品消费者的关注。
零售体验方面，古驰在全球主要城市推出了全新概念店设计，以更加温暖、私密的氛围取代了过往的戏剧化风格。门店采用大理石、胡桃木和天鹅绒等高级材质，营造出如同私人宅邸般的奢华体验。
数字化转型是品牌焕新的另一重要支柱。古驰加大了在社交媒体和电商渠道的投入，通过沉浸式数字体验与年轻消费群体建立深度连接。品牌在微信小程序、抖音等中国主流数字平台上推出了多个创新互动项目。
据开云集团2025年财报显示，古驰全年营收达到约98亿欧元，占集团总营收的近50%，依然是集团最重要的收入来源。品牌在亚太地区尤其是中国市场的表现尤为亮眼，受益于中国奢侈品消费市场的持续回暖。